中国製のケースやバッグが海外で売られているのはなぜですか？

生産ラインはフル稼働、コンテナ輸送量は倍増。浙江省、河北省、および中国の他の場所では、旅行鞄企業が 3 年前に盛大な機会を迎えました。

疫病以来、わが国のケースとバッグの輸出量は急激に落ち込みましたが、今年からわが国のケースとバッグ業界の海外注文量は大幅に増加し、過去最高に達すると予想されています。

中国製バッグが海外で爆発する理由とは？一部のデータによると、中国のバッグは世界市場シェアの 40% 近くを占めており、より大きな製造上の優位性を確立しています。しかし同時に、世界の高級旅行鞄市場において、中国の旅行鞄の「量」はまだ多くはありません。

内部関係者によると、中国のスーツケースは海外で人気があり、これは中国のスーツケース産業の統合された利点などの一連の要因の結果です。もちろん、疫病、地域紛争、貿易摩擦などの要因を含め、市場の状況は常に変化しており、これらにも細心の注意を払う必要があります。

海外受注が急増

Hebei Gaobeidian Pengjie Leather Co., Ltd.は、中高級バッグを製造・販売する会社です。会社は河北省の白溝新城にあります。その年間輸出額は数千万元で、取引額の約半分を占めています。

同社の会長である Wang Jinlong 氏は、China Newsweek に対し、今年以降、対外貿易受注が回復したと語った。控えめな見積もりによると、輸出ビジネスは昨年と比較して 30% 以上増加しています。

河北白溝新城は、中国における旅行鞄産業の重要な拠点の 1 つです。統計によると、今年の最初の 8 か月間に、河北省から輸出されたケース、バッグ、および同様の容器の総額は 17 億 8000 万元で、前年比で 38% 増加しました。

別の重要な旅行鞄生産拠点である浙江省平湖では、地元のインサイダーによると、今年の対外貿易注文は全体で 50% 以上の成長を維持しており、今年の最初の 8 か月の旅行鞄の輸出量は前年比60%。

統計によると、1 月から 8 月までの浙江省のケース、バッグ、および類似の容器の輸出は 303.8 億元に達し、昨年の 190.7 億元から 59% 増加した。

河北白溝と浙江平湖は、中国の伝統的な旅行鞄産業の生産拠点です。近年、荷物の需要が高まるにつれて、中国の荷物企業の数も増加しており、荷物の製造にはますます多くの地域が関与しています。たとえば、山東省、江蘇省、湖南省は、中国のかばん生産の新興拠点となっている。

これらの新興産業基地では、海に行く荷物の状況も非常に満足しています.湖南省を例にとってみましょう。今年の最初の8か月で、湖南省のバッグおよび同様のコンテナの輸出は118億元に達し、前年比で40.3%増加しました。その中で、革製のバッグや類似の容器の輸出額は64.4億元に達し、前年比75%増加した。

CIC Insight Consulting のディレクターである Jiang Xiaoxiao 氏は、China Newsweek に、河北省の白溝、浙江省の平湖、広東省の石嶺、湖南省などの 5 つの新興拠点などの伝統的な拠点でのケースとバッグの生産量が、また、これら重要産地の対外貿易受注も総じて増加しており、中国におけるケース・バッグの輸出が回復傾向にあることがうかがえる。

税関総署が最近発表したデータによると、今年8月、中国のケース、バッグ、および同様のコンテナの輸出額は、前年比で23.97％増加しました。最初の8か月で、中国のバッグおよび同様のコンテナの累計輸出量は197万2000トンで、前年同期比30.6％増加した。累計輸出額は前年比34％増の227億8000万ドルとなった。

このデータによると、2019 年の最初の 8 か月間で、中国のバッグおよび同様のコンテナーの累積輸出量は 205 万 7000 トンであり、累積輸出額は 176 億 9000 万米ドルでした。今年の最初の8か月のバッグの輸出量は、2019年の同じ期間の量を超えました.

軽工業工芸品の輸出入を担当する中国商工会議所の副会長である Li Wenfeng 氏は、チャイナ ニューズウィークに対し、2020 年の荷物市場は病気の発生により急激な落ち込みに見舞われたと語った。2021年後半以降、市場は回復してきました。今年の最初の 8 か月は、昨年に比べて大幅に増加しました。今年、中国の手荷物輸出は新たな高水準に達すると予想されている。

一部の上場企業の業績も上昇している。今年上半期のアメリカの旅行鞄ブランド New Beauty の財務データによると、同社の純売上高は 12 億 7,000 万米ドルで、2021 年に比べて前年比 58.9% 増加しました。2022 年上半期には、国内旅行鞄上場企業のカルンの営業利益は13億1,900万元で、前年同期比33.26％増加した。

卓越した生産性の利点

ジャン・シャオシャオは、荷物の回復の重要な理由は、海外の経済と需要の回復であると述べました。

現在、ヨーロッパとアメリカの多くの国が観光と商業に対する制限を解除しています。観光などのアウトドアアクティビティの増加に伴い、トロリーボックスなどの荷物の需要が高まっています。

浙江平湖銀座荷物有限公司はトロリーケースの専門メーカーです。今年に入ってから同社のトロリーケース事業が爆発的に伸び、来年の発注が予定されているとのこと。また、河北高北店彭傑皮革有限公司が生産するトロリーケースの売上も大きく伸びた。

New Beautyの財務報告データは、アジアと比較して、ヨーロッパと米国での同社の業績が大幅に回復したことを示しています。その中で、2022年上半期の北米、ヨーロッパ、ラテンアメリカの純売上高は、それぞれ前年比で51.4%、159.5%、151.1%増加し、2022年上半期のアジアの純売上高は34%増加しました。

Wang Jinlong 氏は、このような状況では、今年以降の為替レートの変化、特に米ドルの上昇が購買力を強化し、需要をさらに刺激したと述べました。

今年 1 月初旬の人民元に対する米ドルの為替レートは 6.38 でしたが、10 月 18 日現在、人民元に対する米ドルの為替レートは 7.2 であり、米ドルの相対的な価値は 10 を超えています。 %。

また、人件費や原材料費、運送費などの上昇により、バッグやスーツケース全体の平均単価が大幅に上昇したことも、輸出額の伸びをある程度後押しした。データによると、2019 年の最初の 8 か月のバッグおよび類似のコンテナーの単価は 8599 米ドル/トンであり、2022 年の最初の 8 か月には 11552 米ドル/トンに上昇し、平均で 34% 上昇します。

iMedia Consulting の CEO 兼チーフ アナリストである Zhang Yi 氏は、China Newsweek に対し、基本的に、中国製のバッグやスーツケースの海外での販売は依然として、優れたコスト パフォーマンスの利点によるものであると語った。

彼は、30年から40年の発展の後、中国の旅行かばん産業は、支援設備、才能、原材料、設計能力を含む供給材料による加工に基づいて、完全な産業チェーンを開拓したと述べた。良好な産業基盤、優れた強度、豊富な経験、強力な生産能力を持っています。中国の確かな旅行鞄の生産とデザイン能力のおかげで、中国の旅行鞄は海外市場で非常に高い評価を獲得しています。モニタリング結果から、海外の消費者は中国製のバッグやスーツケースの品質に対する満足度が高くなりました。同時に、中国のバッグやスーツケースは価格面で十分な利点があり、これも海外の消費者が重視する大きな要因です。

一方、一部の地域では、1 つのパッケージの平均価格が 20 元未満です。

一方で、中国の旅行鞄の品質レベルも常に向上しています。Wang Jinlong 氏は China Newsweek に、今日の海外市場では競争が非常に激しく、海外の顧客は品質に対する要求が非常に高いと語った。製品の品質を向上させなければ、製品はまったく静止せず、パフォーマンスは悪化するだけです。

李文峰氏は、中国のスーツケースとバッグが海外で人気があると述べた。これは、中国のスーツケースとバッグ産業の統合された利点などの一連の要因の結果である。もちろん、疫病、地域紛争、貿易摩擦などの要因を含め、市場の状況は常に変化しており、これらにも注意が必要です。

弱いブランドの弱点を強化する必要がある

現在、中国は世界最大の旅行かばんメーカーとなっています。CIC Insight Consulting によると、中国製バッグは世界市場シェアの 40% 近くを占めています。しかし、一方で、中国の旅行かばんメーカーは主にOEMに焦点を当てています。現在、この業界には多くの企業があり、業界の集中度は低いです。一方、ブランド側から見ると、国内外の旅行かばん市場は依然として国際ブランドが独占しています。

CIC Insight Consulting and Monitoringは、輸出製品構造の観点から、中国の輸出荷物は依然として国際的な大手ブランドのOEMミドルおよびハイエンド製品によって支配されていることを示しています。国内市場における旅行かばんブランドの競争は、さまざまな価格セグメントによって特徴付けられています。中・低価格帯は国内ブランドが優勢、中・高価格帯は海外ブランドがほぼ独占。

今年の上半期から、Xinxiu、Meilvなどの有名ブランドを多く持つアメリカの旅行鞄企業Xinxiuの業績成長率は、Karunを大幅に上回りました。

近年、銀座ラゲッジやカイランなどの国内のラゲッジ企業も独自のブランドを立ち上げていますが、現時点ではまだ競争力が不十分です。

カルン株式会社を例に挙げます。2022年上半期の同社の営業収益は13億1900万元で、前年同期比33.26％増加した。同社はOEM事業とプライベートブランド事業の2種類の事業を展開している。業績の伸びは主に、OEM受注による収益の大幅な増加によるものです。

その中で、カルン株式会社のOEM事業は、ナイキ、デカトロン、デル、プーマなどの有名ブランドのバッグの研究開発と生産であり、売上高は10億6800万元で、前年同期比66.80%増加しています。 。しかし、需要の低迷により、プライベートブランド事業の収益は 28.2% 減少して 2 億 4,000 万元となり、代わりに会社の業績が減速しました。

張儀氏は、中国のかばんのブランド力が弱すぎる、まさにかばん業界が解決すべきジレンマだと述べた。ブランド構築を強化し、マーケティング手法の改革を強化することが急務となっている。

李文峰氏は、中国の旅行鞄ブランドをより大きく、より強くするためには、依然として3つの側面で努力する必要があると信じています。1つは、製品の品質に関して、絶えず改善に努め、製品の品質を向上させることです。2つ目は、開発・デザイン力の向上です。特に海外市場に進出する場合、海外との共同企画・開発など、海外の消費者の文化や習慣などを考慮し、魅力的な商品を企画する必要があります。デザイナー。第三に、チャネル構築を強化し、海外展開能力を向上させます。

私たちの旅行鞄企業にとって、現時点では転換点はありません。

Jiang Xiaoxiao氏は、国内市場の観点から、若い消費者がブランドファッションにますます注目するようになり、盲目的に国際ブランドを追い求めることがなくなり、同時にチャイナシックな製品や国内デザイナーブランドの受け入れが大幅に増加したと述べた。この消費傾向の変化は発展の良い機会であり、地元のかばんブランドはその把握を強化する必要がある。

Li Wenfeng 氏は、一方では旅行かばん企業にとって、投資を増やすためにデジタル開発と設計、インテリジェント生産などの側面を含むデジタル機能の構築を強化する必要があると考えています。一方で、グリーン生産技術を活用して原材料調達から生産プロセスを改善したり、グリーン環境保護材料の適用を拡大したりするなど、グリーン低炭素技術の推進を加速する必要がある。

「企業はこれらの投資を負担とみなすことはできません。それどころか、それらはすべて中国の旅行鞄ブランドの台頭の機会ですが、ブランドの構築は一日の仕事ではなく、時間をかけて蓄積する必要があります」と Li Wenfeng 氏は述べています。